Σύμφωνα με τη διοίκηση του ελληνικού ομίλου, η Folli Follie επέλεξε το πιο κεντρικό σημείο της πόλης για να δημιουργήσει ένα διώροφο κατάστημα 270 τ.μ. και να παρουσιάσει τον κόσμο της Juicy. Ειδικότερα, η νέα Juicy Couture Boutique στη Σόφια άνοιξε τις πόρτες της τον Απρίλιο του 2011 στην οδό Saborna, το πιο φημισμένο δρόμο της πόλης για τη μόδας και την πολυτέλεια.