Ο πρωθυπουργός Ντέιβιντ Κάμερον είχε απευθύνει μήνυμα υπέρ της παραμονής στην ΕΕ, μήνυμα που επανέλαβε αργότερα και ο ηγέτης των Εργατικών Τζέρεμι Κόρμπιν, καθώς και πέντε διατελέσαντες πρώτοι υπουργοί της Σκωτίας -όπου Brexit θα ανακινούσε ζήτημα απόσχισης.
Σε διάγγελμά του, δύο ημέρες πριν το δημοψήφισμα, ο βρετανός πρωθυπουργός Ντέιβιντ Κάμερον -η πολιτική καριέρα του οποίου εξαρτάται από το αποτέλεσμα, όπως εκτιμούν πολλοί- είπε ότι ένα Brexit θα είναι μη αναστρέψιμο και κάλεσε τους Βρετανούς να ψηφίσουν υπέρ του «Μένουμε» «για το μέλλον των παιδιών τους».
Την προεκλογική εκστρατεία σκίασε η δολοφονία της βουλευτή των Εργατικών, Τζο Κοξ, η οποία συγκλόνισε τη Βρετανία. Η βουλευτής δολοφονήθηκε από άνδρα που συνδέεται με την ακροδεξιά οργάνωση, ο οποίος είπε στο δικαστήριο ότι το όνομά του είναι: «Θάνατος στους προδότες, ελευθερία για τη Βρετανία». Δεν είναι γνωστό εάν και πώς η δολοφονία της Κοξ θα επηρεάσει το αποτέλεσμα του δημοψηφίσματος, ενώ οι αναποφάσιστοι είναι εκείνοι που θεωρείται ότι θα κρίνουν το αποτέλεσμα.
Αρχικά φαινόταν να επικρατεί το στρατόπεδο του Bremain, ενώ το τελευταίο διάστημα το Brexit πήρε προβάδισμα και λίγο αργότερα το Bremain κατάφερε να ανακτήσει κάποια από τη δυναμική του.
